(LIBRO) Tres libros de los Gurús del Marketing: Al Ries & Jack Trout

Considerados como los gurús del Marketing Estratégico y del Posicionamiento, Al Ries y Jack Trout trabajaron juntos 26 años, anteriormente Trout trabajó en General Electric y Uniroyal.

En la actualidad, trabajan independientemente, en sus propias empresas dedicadas a estrategias de marketing.

Ries graduado por la Universidad de DePauw en 1950 en Artes Liberales, aceptó un puesto en el Departamento de Publicidad de General Electric antes de fundar su propia agencia de publicidad en la ciudad de Nueva York, Ries Cappiello Colwell, en 1963. La agencia posteriormente paso a ser una firma de Marketing Estratégico denominada Trout & Ries.

Ries fue seleccionado como una de las personas más influyentes en el ámbito de las relaciones públicas en el siglo 20 por la revista PR Week en 1999.

Jack Trout es, sin duda alguna, una de las referencias históricas del Marketing moderno. Creador del revolucionario concepto de “posicionamiento”, como elemento estratégico del Marketing, es co-autor, junto a Al Ries. 

Acontinuacion dejo para ustedes tres libros que deben estar presente en nuestra coleccion.

Descargar - "Posicionamiento: La Batalla Por Su Mente"

Descargar - "Las 22 Leyes Inmutables del Marketing"

Descargar - "Marketing de Guerra"

(LIBRO) Un par de libros sobre Administración de Recursos Humanos

En el actual ambiente competitivo de negocios, el éxito depende más de la eficaz administración de los recursos humanos, lo que en posteriormente qiza se denomine administracion del capital intelectual o capital humano.
Estructura, tecnología, recursos financieros y materiales son sólo elementos físicos e inertes que requieren ser administrados con inteligencia. En consecuencia, las personas son el único factor dinámico de las organizaciones, sean privadas o públicas, lucrativas, sin ánimo de lucro, grandes o pequeñas, puesto que en ellas tienen la inteligencia que vivifica y dirige cualquier organización.
Debido a que los recursos humanos constituyen el elemento esencial en cada componente de la organización, su administración eficaz se fundamenta en la responsabilidad de cada gerente de las distintas áreas funcionales de la organización, ya sean de finanzas, contabilidad, marketing, producción, compras e incluso recursos humanos. Cualquiera que sea el área empresarial seleccionada, el futuro administrador necesita fundamentar su visión de cómo tratar los asuntos relacionados con las personas y obtener una perspectiva de recursos humanos que le permita alcanzar el éxito profesional y liderar su organización hacia la excelencia y competitividad.

Como parte de esta introduccion, les hago alcanze de dos libros, que a mi parecer contiene en si lo esencial de la administracion de recursos humanos, dos libros de autores destacados en la materia que no deben faltar en nuestra biblioteca personal, los dos en formato PDF.

• Administración de Recursos Humanos 5 Ed. - Idalberto Chiavenato

• Administracion de RRHH -  Bohlander 12Ed

(LIBRO) "PROPIEDAD INTELECTUAL: El uso de la marca como herramienta de mercado."

En el mundo de la micro y pequeña empresa es frecuente ver el fenómeno de la “piratería de marcas,”expresada tanto en el “hurto de marcas,” que es el uso indebido de una marca conocida, como en la “imitación de marcas,” consistente en hacerle algunas variaciones a la marca original para utilizarla como propia.

Sin embargo, esta práctica no justificada demuestra que hay una clara conciencia de la importancia de la marca, en la generación de valor agregado en los productos que la identifican frente a los ojos del consumidor. Por eso, los “empresarios piratas” se cobijan en marcas que ya se han posicionado en el mercado y que por lo tanto les asegura el éxito comercial para sus productos. 

Frente a esas conductas delictivas de violación de la propiedad intelectual, que acabamos de señalar, felizmente vemos también esfuerzos lícitos destacables de empresarios de la micro y pequeña empresa, quienes igualmente tienen la conciencia de que la marca vende. En consecuencia, crean sus marcas y hacen el trabajo necesario para desarrollarlas, buscando lograr su respectivo prestigio.